La machine à boissons Thirsti de Ninja montre pourquoi elle a été rendue publique alors que d'autres marques de comptoir font faillite

Lorsque j'ai reçu pour la première fois l'e-mail ce matin du représentant de Ninja PR, j'étais enthousiasmé et j'ai pensé que peut-être l'entreprise avait créé un réplicateur de boisson similaire à celui de Cana.

"Le premier système d'hydratation de SharkNinja, Ninja Thirsti, permet aux utilisateurs de créer des milliers de boissons en appuyant simplement sur un bouton", déclare triomphalement le communiqué de presse.

Ok, Ninja, tu as mon attention.

En lisant plus loin, il est devenu clair que la nouvelle machine Thirsti ne créera aucune boisson – café, thé, jus, bière, vin – sur simple pression d'un bouton. Au lieu de cela, nous avons une machine qui affronte les Sodastreams et Philips du monde avec un nouveau fabricant de boissons gazeuses maison, seulement avec quelques rebondissements intéressants, notamment la possibilité de mélanger deux saveurs à la fois et de varier le niveau de carbonatation et l'intensité de la saveur. Le nouveau Thirsti se vendra 179 $ et sera bientôt disponible chez les grands détaillants comme Walmart, Best Buy et Amazon.

Le produit n'est pas mauvais – en fait, il semble être une amélioration par rapport à ce que vous pouvez obtenir des autres produits de la catégorie – ce n'est tout simplement pas une machine à boissons personnalisée à faire n'importe quoi comme la Cana. Mais contrairement au Cana, le Thirsti sera expédié et disponible à un prix compétitif (le Cana allait se vendre 900 $).

En d’autres termes, le produit a été conçu pour aujourd’hui, pas pour l’avenir, avec une approche légèrement différente de ce qui existe sur le marché. Et au moment où j'écris ces mots, je viens peut-être de résumer le principe directeur de SharkNinja sur North Star, car il semble que l'entreprise le fasse à plusieurs reprises.

Ils l'ont fait lorsqu'ils ont proposé leur machine à glace et smoothie de comptoir Creami en 2021, que le NY Times a comparée à une machine professionnelle du Pacjojet dans sa capacité à fouetter des friandises glacées de la même manière qu'une machine professionnelle du Pacojet (bien que avec quelques drapeaux rouges).

Ils ont récidivé lorsqu'ils sont entrés dans l'espace barbecue/fumeur, créant un grill et un fumoir extérieurs d'apparence intéressante, à propos desquels Home & Garden a dû dire ce qui suit : « De nombreux grills ont plusieurs fonctions de cuisson, mais il n'y a rien sur le marché tout comme le Ninja Woodfire Outdoor Grill. Non seulement il grille, mais il peut rôtir, cuire au four, rendre croustillant à l'air libre, déshydrater, griller et, mieux encore, fumer les viandes et les légumes à la perfection.

Et nous ne pouvons pas oublier que l'entreprise a été l'une des premières à proposer une combinaison de friteuse à air et d'autocuiseur en 2018, un an avant qu'Instant Pot ne propose la combinaison de produits.

Et ce sont ces produits qui, dans un sens, expliquent pourquoi Ninja devient public tandis que d'autres se débrouillent avec une part de marché moindre et, dans certains cas, font faillite.

Si vous aviez demandé à quelqu'un en 2019 qui serait rendu public en 2023, la plupart auraient pointé du doigt Instant Pot, pas SharkNinja. Mais aujourd'hui, c'est SharkNinja qui augmente ses revenus (3,76 milliards de dollars au cours des 12 mois se terminant en mars) tandis qu'Instant Brands réorganise ses activités dans le cadre du chapitre 11 et licencie des employés.

La scission intervient six ans après l'acquisition de SharkNinja par l'entrepreneur chinois de petits appareils électroménagers (et fondateur de Joyoung) Wang Xuning, qui a utilisé un financement par capital-investissement pour conclure l'opération et créer une nouvelle société dans JS Global Products avec SharkNinja au centre. Aujourd'hui, des années plus tard et avec des centaines de brevets à son actif, SharkNinja envisage de devenir public.

Le secteur des appareils de comptoir est très difficile à concurrencer. Néanmoins, Ninja a prospéré grâce à sa volonté de créer de nouveaux concepts de produits mashup, souvent avec des choix de conception intéressants, le tout regroupé autour de noms de marque uniques et mémorables pour chaque ligne. Cela contrastait avec des sociétés comme Instant Brands, qui créaient parfois des produits qui semblaient dérivés de ses idées initiales, ou comme Gourmia et d'autres marques imitatrices, dont les produits contrefaits n'avaient pas la même sensation de qualité ou la même cohésion de marque.

Ainsi, même si Ninja n'a pas proposé de réplicateur de boissons, donnez-leur du temps. Ils ont montré qu’ils pouvaient nous surprendre, et peut-être qu’un jour, ce sera avec quelque chose tout droit sorti des pages de science-fiction.